守艺·传薪：当非遗遇见互联网时代

2025-12-23 12:09:33

在广袤的中华大地上，非物质文化遗产（Non-cultural Heritage）如繁星般散落，它们是民族记忆的活态基因，是千年文明流淌至今的生动脉搏。然而，时代的车轮滚滚向前，许多承载着独特技艺与哲思的‘非遗’项目，正面临着传承断代、市场萎缩、知晓度低的严峻挑战。‘保护’与‘传承’，这两个沉甸甸的词汇，成为了摆在我们面前的时代课题。而在这个课题中，最核心、最动人的角色，无疑是那些坚守一生的非遗传承人，我们更愿亲切地称他们为——‘守艺人’。

所谓‘守艺’，守的不仅是一门手艺、一套技法，更是一段历史、一种文化、一份匠心。在偏远的苗寨，年过七旬的银饰锻造传承人，依然每日对着炭火与锤砧，将山川星辰、图腾信仰敲进一片片银叶之中；在江南水乡，缂丝艺人‘通经断纬’，以梭代笔，数月乃至数年方成一幅，其作品寸缕寸金，却鲜为外人知。他们的双手布满老茧，眼神却清澈专注，在喧嚣世界的一隅，守护着即将消逝的‘慢工细活’。他们是文化的活化石，是民族精神的守望者。然而，仅仅‘守护’在作坊里是远远不够的。‘活态传承’要求非遗必须走进生活、被看见、被需要、被消费。这就将我们引向了另一个至关重要的维度——非遗宣传与传播。

过去，非遗的宣传多依赖于节庆展演、博物馆陈列或纪录片拍摄，覆盖面有限，且与当代人的日常生活存在距离感。如何打破这层‘玻璃罩’，让古老技艺与现代审美、市场需求对话？互联网与电子商务的兴起，提供了一条充满希望的路径。正是在这样的背景下，像‘美非遗商城’这样的平台应运而生。它不再是一个简单的线上货架，而是一个集展示、销售、体验、教育于一体的综合性文化空间。在这里，深藏于乡野的精致羌绣、韵味悠长的景德镇瓷器、药香馥郁的古法香囊，不再只是静态的‘遗产’，而是化身为具有实用价值与美学意义的现代商品。

对于守艺人而言，‘美非遗商城’这样的平台是一座至关重要的桥梁。首先，它极大地拓展了市场边界。一位云南扎染艺人的作品，过去可能只能卖给有限的游客或收藏家，如今却能通过高清图片、视频故事和物流网络，直达全国乃至全球喜爱东方美学的消费者手中。经济收益的提升，直接增强了传承实践的可持续性，让年轻一代看到，坚守技艺不仅能获得尊严，也能拥有体面的生活，从而愿意‘留下来’。

其次，平台本身就是最生动的非遗宣传阵地。每一件商品背后，都可以附上传承人的故事、技艺的工序、纹样的寓意、使用的场景。消费者购买的不仅是一件物品，更是一段文化、一份情怀、一次与古老智慧的连接。这种‘故事化’‘场景化’的营销，比任何口号式的宣传都更能打动人心，潜移默化中培养了庞大的非遗文化爱好者与潜在传承群体。

更重要的是，互联网的互动性为非遗传承注入了新的活力。通过直播，传承人可以实时展示技艺过程，与观众交流答疑，甚至开展线上教学。‘美非遗商城’可以组织线上工作坊，邀请用户亲手体验简易版的非遗制作，从‘旁观者’变为‘参与者’。这种深度互动，打破了传承的秘授壁垒，使非遗从‘高阁珍藏’走向‘开源共享’，激发了大众尤其是年轻人的创作热情，催生出融合传统元素与现代设计的创新产品，实现了创造性转化与创新性发展。

当然，平台的赋能离不开扎实的非遗保护工作作为基石。无论是‘美非遗商城’还是其他机构，在引入非遗项目时，必须秉持敬畏之心，坚持真实性、整体性原则。要深入田野，与传承人建立信任，确保产品是真正源于传统、忠于技艺的，而非粗制滥造的仿冒品。平台应设立严格的审核与溯源机制，保护传承人的知识产权，反对任何形式的滥用和歪曲。同时，可以利用数字技术，对濒危技艺进行高清数字化记录与存档，这本身就是一种现代意义上的保护。

展望未来，非物质文化遗产的传承之路，必将是一条融合了坚守与创新、传统与科技、小众与大众的复合型道路。守艺人是这条路上的灯塔与基石，他们的匠心是永不熄灭的火种；而像‘美非遗商城’这样的现代平台，则是鼓风机与扩音器，让这星火得以燎原，让沉寂的声音被世界听见。当一位年轻的消费者因为喜欢一条设计新颖的侗布围巾而去深入了解侗族文化，当一位都市白夫在体验手工制香中找到了内心的宁静，当一位传承人因为订单不断而欣然收下新徒弟时——我们便知道，非遗真正‘活’在了当下。

保护非遗，不仅是保存过去，更是滋养未来。让我们携手，既做传统的‘守艺人’，也做时代的‘创传者’，借助科技与市场的力量，让每一份珍贵的文化遗产，都能在时代的土壤中，开出灿烂的当代之花，结出丰硕的未来之果。

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